Comment lancer une nouvelle compagnie maritime face aux géants du secteur (Ponant, Hurtigruten) en mixant performance digitale et prestige papier.
Le marché de la croisière d'expédition est saturé par des acteurs historiques aux budgets colossaux. Pour Exploris, le nouvel armateur 100% francophone, l'enjeu était double :
Nous avons déployé une stratégie hybride, connectant la puissance du branding offline à la précision du ciblage online.
Nous avons structuré les campagnes Google Ads non pas sur le volume, mais sur la qualité. En ciblant des mots-clés de "longue traîne" (ex: "Croisière expédition petit bateau", "Voyage Antarctique francophone"), nous avons capté une audience prête à réserver, réduisant drastiquement le coût par lead qualifié.
Pour vendre des paniers moyens élevés (>10k€), la confiance est clé. Nous avons orchestré une présence dans le Figaro Magazine, associant la marque aux codes du luxe et du voyage d'exception pour rassurer la cible CSP+.
Utilisation des assets visuels époustouflants (Icebergs, Ours polaires) sur Meta pour créer du désir (Top of Funnel) et retargeter les lecteurs du Figaro via la data.
"Jour de Chance a su faire d'Exploris une évidence pour les passionnés d'expédition. Leur capacité à mixer les campagnes Google ultra-techniques avec des parutions presse prestigieuses a été décisive pour notre lancement."
Comme pour Exploris, nous construisons des stratégies sur-mesure pour les marchés exigeants.
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