Nos experts partagent leurs analyses sur l'évolution du marché publicitaire.
Netflix revendique 12 millions de Français par mois et un CPM « premium ». Six jours plus tard, il rabote sa prévision pub. Ce que ça change pour une scale-up.
Le drive-to-store digital a bondi de 33 % en 2025, à 2,1 milliards (Alliance Digitale). Mais l'argent va au search et aux sites de marque. L'incrément est ailleurs.
83 % des Français écoutent de l'audio chaque jour (Médiamétrie), le CPM audio digital tient entre 9 et 17 euros. Pourquoi la publicité audio digital manque à votre plan.
Plus d'un marketeur sur deux veut augmenter son budget TikTok en 2027 (Kantar). Ce que j'achète sur TikTok Ads pour une scale-up, et ce que je laisse.
38 % des Français regardent YouTube sur leur téléviseur (Arcom). La publicité YouTube sur TV connectée, c'est de la télé : je l'achète et la mesure comme telle.
Advantage+ pèse 75 Md$ de run rate chez Meta, AI Max promet +14 % de conversions chez Google. Ce que je laisse à l'algorithme, et ce que je garde.
Marketing d'influence : 587 M€ investis en France en 2025. Le post du créateur compte moins que ce que vous en faites ensuite en achat média. Ma méthode.
Retail media : 775 M€ au premier semestre 2026, +18 %. Avant d'y mettre votre budget, regardez ce que vous achetez : de la demande captée, pas créée.
Publicité Black Friday : en semaine de pointe, le CPM Meta grimpe de 51 % par rapport à septembre. Le calendrier pour acheter avant, et récolter pendant.
Publicité ChatGPT : le self-service est ouvert en France dès 15 € par jour. Ce que disent les premiers chiffres, et comment tester sans y laisser son budget.
Anniversaire de marque : la campagne qui marche n'est pas un film souvenir. C'est une offre datée, une capture de contacts et un rendez-vous qui revient.
Transparence et rémunération d'agence média : pourquoi je fais payer les budgets en direct par le client, et ce que la loi Sapin ne règle pas en digital.
