Calculateur ROI full-funnel

Du budget au profit réel — et à la valeur vie client

La plupart des calculateurs s'arrêtent aux clics. Celui-ci déroule tout le tunnel : budget → impressions → clics → conversions → CPA → revenus → profit brut et net → ROI. Puis il va plus loin, en projetant la valeur vie client à partir des achats répétés et de la rétention, et le ratio crucial LTV:CAC.

Le ratio qui compte : LTV:CAC

Une vente isolée peut sembler non rentable alors que la relation client l'est largement. Le LTV:CAC compare ce qu'un client vaut dans le temps à ce qu'il coûte à acquérir. Sous 1:1 vous perdez de l'argent ; autour de 3:1 c'est le repère sain en SaaS/eCom ; bien au-dessus, vous pouvez investir davantage en acquisition.

Questions fréquentes

D'où viennent les valeurs prédéfinies ?

Elles reflètent des fourchettes typiques du marché français pour le CPC, le CTR et la conversion par canal. Choisissez la plus proche, ou saisissez vos vrais chiffres pour une projection précise.

Que m'indique le LTV:CAC ?

C'est la valeur vie client divisée par le coût d'acquisition. Sous 1 vous perdez de l'argent par client ; ~3 est sain ; au-delà, vous avez de la marge pour scaler l'acquisition.

Les frais fixes sont-ils inclus ?

Non — c'est de l'économie à l'unité sur le média. Salaires, loyer et coûts créa ne sont pas comptés : le profit net ici est une contribution avant frais fixes.