Une méthode scientifique de comparaison de deux versions (A et B) d'une page web, d'un email ou d'une publicité, pour déterminer laquelle performe le mieux.
L'achat et la vente automatisés d'espaces publicitaires numériques en temps réel (RTB - Real Time Bidding).
L'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, qui valide tout spot avant sa diffusion TV en France.
Les plateformes de streaming financées par la publicité : Netflix avec pub, Prime Video, replay des chaînes...
Une étude qui mesure l'impact réel d'une campagne sur la notoriété, la considération et l'intention d'achat.
L'ensemble des dispositifs garantissant que vos publicités n'apparaissent pas dans des contextes nuisibles à votre marque.
Le Coût d'Acquisition Client. L'investissement total nécessaire pour convaincre un nouveau client d'acheter votre produit ou service.
La limitation du nombre d'expositions d'une même publicité à un même individu sur une période donnée.
Les traceurs déposés par des domaines tiers, historiquement au cœur du ciblage publicitaire, en voie de disparition.
Le pourcentage d'individus de votre cible exposés au moins une fois à votre campagne.
Le Coût par Action. Le montant payé par l'annonceur uniquement lorsqu'un utilisateur effectue une action spécifique (achat, lead, inscription).
Le prix payé pour chaque clic sur votre annonce, modèle d'achat dominant du Search.
Le coût d'acquisition d'un prospect qualifié ayant laissé ses coordonnées.
Le Coût pour Mille impressions. Le tarif facturé pour mille affichages d'une publicité.
Le coût d'une vue de votre vidéo publicitaire, modèle d'achat de YouTube et de la vidéo en ligne.
Le Taux de Clic. Le pourcentage de personnes qui cliquent sur une publicité après l'avoir vue.
La Télévision Connectée. Tout téléviseur relié à Internet, permettant de diffuser de la vidéo à la demande ou de la publicité ciblée via les applications TV.
La génération automatique de variantes publicitaires personnalisées selon l'audience, le contexte ou la météo.
L'Affichage Extérieur Digital. Toutes les publicités sur écrans numériques dans les espaces publics (rue, métro, aéroports, centres commerciaux).
L'ensemble des techniques publicitaires visant à générer des visites physiques en point de vente.
La plateforme technologique qui permet d'acheter des espaces publicitaires en programmatique, aux enchères et en temps réel.
L'impact indirect d'un canal média sur la performance des autres canaux, invisible dans l'attribution classique.
Les données que votre entreprise collecte directement auprès de ses clients et visiteurs, avec leur consentement.
L'optimisation pour les moteurs de recherche génératifs (IA). Le SEO de la nouvelle décennie.
L'unité de mesure reine pour évaluer la pression d'une campagne publicitaire, particulièrement en Télévision.
Une stratégie marketing visant à faire venir le client à soi (attraction) plutôt que d'aller le chercher (interruption).
La mesure des conversions qui n'auraient pas eu lieu sans votre campagne — l'effet causal réel de la publicité.
L'Indicateur Clé de Performance. Une métrique mesurable permettant d'évaluer la réussite d'un objectif stratégique.
Une Audience Similaire. Une audience algorithmique composée de personnes qui ressemblent statistiquement à vos meilleurs clients actuels.
La Valeur Vie Client. Le chiffre d'affaires (ou la marge) total qu'un client générera tout au long de sa relation avec votre entreprise.
Un mécanisme d'investissement où un média ou un fonds échange de l'espace publicitaire contre une part du capital d'une startup.
Aussi appelé Blended ROI, le MER mesure l'efficacité globale du marketing en divisant le revenu total par les dépenses marketing totales.
Une méthode statistique qui mesure la contribution réelle de chaque canal média aux ventes, sans dépendre des cookies.
Les règles qui déterminent comment le crédit des ventes et des conversions est affecté aux différents canaux de marketing.
Le marketing sortant (dit d'interruption). L'entreprise pousse activement son message commercial vers une audience cible qui ne l'a pas sollicité.
Le fichier final d'un spot TV, conforme aux normes techniques et réglementaires des chaînes.
L'association d'une marque à une émission via des billboards diffusés avant, pendant et après le programme.
La tranche horaire de plus forte audience TV, entre 20h30 et 22h30 environ, et la plus chère à l'achat.
Le nombre moyen de fois qu'un individu exposé voit votre message publicitaire.
La publicité diffusée dans les programmes TV regardés en différé sur les plateformes des chaînes.
La diffusion de publicités auprès d'utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque (visite du site, ajout au panier) sans avoir converti.
Le Retour sur les Dépenses Publicitaires. Il mesure combien de revenus sont générés pour chaque euro investi dans une plateforme publicitaire.
Le référencement payant. L'achat de liens sponsorisés sur les moteurs de recherche (Google Ads).
Le référencement naturel. L'ensemble des techniques visant à positionner organiquement les pages d'un site web dans les premiers résultats (gratuits) de Google.
Une architecture de mesure où les événements transitent par votre serveur plutôt que par le navigateur de l'utilisateur.
Votre part des investissements publicitaires (ou de la visibilité) sur votre marché, comparée à vos concurrents.
L'écart entre le prix officiel d'un espace publicitaire (tarif carte) et le prix réellement payé après négociation.
La publicité TV diffusée uniquement à certains foyers, via les box des opérateurs, en fonction de critères de ciblage.
Le pourcentage d'impressions publicitaires réellement visibles à l'écran selon les standards du marché.
La publicité vidéo diffusée sur le web et les réseaux sociaux : YouTube, TikTok, Meta, plateformes de streaming.
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