Une méthode statistique qui mesure la contribution réelle de chaque canal média aux ventes, sans dépendre des cookies.
Le Media Mix Modeling analyse l'historique des ventes et des investissements médias (TV, digital, OOH, promotions, saisonnalité...) pour modéliser la contribution de chaque levier au chiffre d'affaires. Contrairement à l'attribution digitale, il fonctionne sans tracking individuel et capte les effets offline et long terme.
Avec la fin des cookies tiers et l'opacité croissante des plateformes, le MMM redevient l'outil de référence pour arbitrer les gros budgets. Les modèles modernes, dopés au machine learning, sont accessibles bien en dessous des budgets historiques du CAC 40.
"Nous déployons des MMM légers et itératifs dès 500 K€ de budget média annuel : un modèle réentraîné chaque trimestre qui guide la réallocation entre canaux, plutôt qu'une étude figée tous les 3 ans."
Faisons ensemble un état des lieux de vos métriques pour identifier vos vrais relais de croissance.
