Baromètre des coûts médias

Comment lire ce baromètre

Comparer des CPM bruts entre canaux est un piège : un contact TV de 30 secondes sur grand écran, un panneau DOOH vu 2 secondes et une impression Meta en scroll rapide n'ont pas la même valeur d'attention. Le bon raisonnement croise trois variables : le coût au contact utile (votre cible, réellement exposée — voir viewability et capping), la valeur d'attention du format, et le rôle du canal dans votre mix — créer la demande ou la capter.

C'est tout l'objet d'un mix média équilibré : les canaux de masse (TV, OOH, radio) construisent une demande que les canaux de précision (search, social) convertissent à moindre coût. L'effet halo entre les deux ne figure dans aucun CPM.

Les 3 tendances qui bougent en 2026

1. La CTV s'impose comme le pont TV-digital. Avec les offres publicitaires de Netflix, Prime Video et Disney+, l'inventaire premium explose et les CPM se normalisent. La couverture dédupliquée linéaire + streaming devient le nouveau standard des plans vidéo.

2. Les CPM sociaux montent, la créa devient l'arbitrage. La hausse continue des coûts Meta déplace la bataille vers la qualité créative et la diversification — TikTok pour le reach jeune, et le retour des médias de masse pour casser le plafond de verre.

3. La mesure sans cookies redistribue les budgets. MMM, tests d'incrémentalité et server-side révèlent la contribution réelle des canaux — souvent au profit de l'offline, longtemps sous-estimé par l'attribution digitale.

Pour aller plus loin

Le détail du poste le plus structurant est dans notre guide des prix d'une campagne TV. Et pour savoir ce que ces fourchettes donneraient sur votre cas précis, notre audit média gratuit chiffre votre scénario avec les tarifs réellement négociés.