Baromètre des coûts médias

Comment lire ce baromètre

Comparer des CPM bruts entre canaux est un piège : un contact TV de 30 secondes sur grand écran, un panneau DOOH vu 2 secondes et une impression Meta en scroll rapide n'ont pas la même valeur d'attention. Le bon raisonnement croise trois variables : le coût au contact utile (votre cible, réellement exposée — voir viewability et capping), la valeur d'attention du format, et le rôle du canal dans votre mix — créer la demande ou la capter.

C'est tout l'objet d'un mix média équilibré : les canaux de masse (TV, OOH, radio) construisent une demande que les canaux de précision (search, social) convertissent à moindre coût. L'effet halo entre les deux ne figure dans aucun CPM.

Méthodologie

Les fourchettes sont des prix nets, c'est-à-dire après négociation : ce qu'un annonceur paie réellement en passant par un acheteur, et non les tarifs carte publiés par les régies, plus élevés. Elles sont établies à partir des plans que nous construisons et achetons pour nos clients, et mises à jour chaque année, ou plus tôt quand un canal bouge nettement. Le ticket d'entrée correspond au budget d'espace minimum en dessous duquel une campagne n'émerge pas sur ce canal.

Ces chiffres sont des ordres de grandeur : le prix d'un plan précis dépend de la saison, du ciblage, des formats et du volume engagé. Pour les convertir en budget de campagne (espace, production, frais), utilisez notre simulateur de coût de campagne ; pour les convertir en couverture et répétition, le calculateur couverture, fréquence et GRP.

Repères du marché publicitaire au premier semestre 2026

Selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) S1 2026, publié par France Pub, l'IREP et Kantar Media, les recettes publicitaires nettes des médias ont atteint 9,75 milliards d'euros au premier semestre 2026, en hausse de 5,6 %. Le digital progresse de 12,3 % et pèse 69 % du total. La télévision recule de 6,2 %, la radio de 3,5 %, la publicité extérieure est stable (+0,2 %) avec un DOOH en hausse de 4 %, et le cinéma progresse de 7 %.

Côté affichage digital, l'ACPM a certifié au premier trimestre 2026 535 millions de spots diffusés sur 50 000 écrans connectés, pour 306 campagnes. Pour un annonceur, un marché TV en recul est souvent un marché où la négociation joue davantage en sa faveur, quand les CPM sociaux, portés par la demande, continuent de monter.

Les 3 tendances qui bougent en 2026

1. La CTV s'impose comme le pont TV-digital. Avec les offres publicitaires de Netflix, Prime Video et Disney+, l'inventaire premium explose et les CPM se normalisent. La couverture dédupliquée linéaire + streaming devient le nouveau standard des plans vidéo.

2. Les CPM sociaux montent, la créa devient l'arbitrage. La hausse continue des coûts Meta déplace la bataille vers la qualité créative et la diversification — TikTok pour le reach jeune, et le retour des médias de masse pour casser le plafond de verre.

3. La mesure sans cookies redistribue les budgets. MMM, tests d'incrémentalité et server-side révèlent la contribution réelle des canaux — souvent au profit de l'offline, longtemps sous-estimé par l'attribution digitale.

Pour aller plus loin

Le détail du poste le plus structurant est dans notre guide des prix d'une campagne TV. Si une partie de votre média est financée en capital, le simulateur media for equity calcule ce que le deal vous coûte réellement. Et pour savoir ce que ces fourchettes donneraient sur votre cas précis, notre audit média gratuit chiffre votre scénario avec les tarifs réellement négociés.