L'impact indirect d'un canal média sur la performance des autres canaux, invisible dans l'attribution classique.
L'effet halo désigne les retombées croisées entre leviers : une vague TV qui fait grimper les recherches Google sur votre marque, une campagne DOOH qui améliore les taux de clic de vos social ads. Ces effets n'apparaissent dans aucun rapport de plateforme, chacune s'attribuant la conversion finale.
Ignorer l'effet halo conduit à sous-investir les canaux créateurs de demande (TV, OOH, audio) au profit des canaux qui la captent (Search, retargeting) — jusqu'à ce que la demande s'épuise et que le CAC global s'envole.
"Nous mesurons le halo via le drive-to-web (corrélation diffusion/trafic), les requêtes de marque et les géo-expériences. C'est souvent là que se cache la vraie rentabilité d'une campagne TV."
Faisons ensemble un état des lieux de vos métriques pour identifier vos vrais relais de croissance.
