Marques d'hygiène, dispositifs médicaux, services de santé, formation médicale : nous activons les bons leviers dans un secteur où la publicité ne s'improvise pas.
La santé est l'un des secteurs publicitaires les plus encadrés : allégations santé strictement réglementées, visa PP pour les médicaments grand public, validation ARPP systématique et ciblages restreints sur les plateformes digitales (Meta et Google limitent fortement les critères santé). À cela s'ajoute un double marché : le grand public d'un côté, les professionnels de santé de l'autre — deux logiques médias totalement différentes.
Côté grand public, les médias de masse restent imbattables pour les marques d'hygiène et de bien-être : TV, radio et affichage, avec une stratégie first-party data pour préparer l'après-cookies — c'est exactement le dispositif que nous opérons pour Essity. Côté professionnels de santé, nous construisons des dispositifs B2B ciblés : Search spécialisé, presse professionnelle, événementiel et social B2B, comme pour la formation des radiologues de Medical Professionals.
Selon votre produit : allégations santé encadrées par le règlement européen, visa publicitaire pour les médicaments OTC, interdictions de ciblage santé sur Meta/Google, et validation ARPP pour la TV. Nous cartographions vos contraintes avant le premier euro investi.
Le digital grand public fonctionne mal (ciblages interdits). Les leviers efficaces : Search sur les requêtes métier, presse et plateformes professionnelles, congrès, et social B2B sur LinkedIn avec du contenu expert plutôt que de la pub frontale.
Plus maintenant. La TV segmentée permet à une marque de santé grand public ou un service de téléconsultation de tester l'écran TV dès 10-20 K€, en ciblant les zones et profils pertinents.
Audit gratuit de votre mix média, contraintes réglementaires incluses.
