Le pourcentage d'impressions publicitaires réellement visibles à l'écran selon les standards du marché.
Une impression display est considérée 'visible' si 50 % de sa surface s'affiche à l'écran pendant au moins 1 seconde (2 secondes pour la vidéo). Le taux de viewability moyen du marché oscille entre 50 et 70 % : une part significative des impressions achetées n'est jamais vue.
Payer des impressions invisibles, c'est le gaspillage le plus silencieux du digital. La viewability est le premier filtre de qualité d'un plan display ou vidéo, avant même le ciblage.
"Nous achetons en vCPM (coût pour mille impressions visibles) quand l'inventaire le permet, et nous excluons les placements sous 70 % de visibilité. Le KPI qui compte : le coût par contact réellement vu."
Faisons ensemble un état des lieux de vos métriques pour identifier vos vrais relais de croissance.
