La limitation du nombre d'expositions d'une même publicité à un même individu sur une période donnée.
Le capping fixe un plafond d'expositions par utilisateur : par exemple, 3 impressions par personne et par semaine. Il se règle au niveau de la campagne ou du DSP, et son absence est la cause principale du gaspillage publicitaire en display et en vidéo.
Sans capping, 20 % de votre audience peut concentrer 80 % de vos impressions : vous payez pour saturer les mêmes individus pendant que votre couverture stagne. C'est aussi un facteur d'irritation et de dégradation d'image.
"Nous cappons systématiquement et nous dédupliquons entre plateformes quand c'est techniquement possible. L'objectif : maximiser la couverture utile à répétition efficace, pas le volume d'impressions facturées."
Faisons ensemble un état des lieux de vos métriques pour identifier vos vrais relais de croissance.
