Les traceurs déposés par des domaines tiers, historiquement au cœur du ciblage publicitaire, en voie de disparition.
Les cookies tiers permettaient de suivre un internaute de site en site pour le cibler et mesurer les conversions. Entre les blocages navigateurs (Safari, Firefox), les restrictions d'Apple (ATT) et la pression réglementaire, l'écosystème bascule vers un monde où ce tracking inter-sites n'existe plus.
Conséquences concrètes : des audiences de retargeting qui fondent, une attribution digitale incomplète et des plateformes qui sur-déclarent leur contribution. Les annonceurs qui n'ont pas adapté leur mesure pilotent à l'aveugle.
"Notre réponse tient en trois piliers : first-party data activée proprement, tracking server-side pour fiabiliser la mesure, et montée en puissance des méthodes sans cookies (MMM, tests d'incrémentalité, géo-expériences)."
Faisons ensemble un état des lieux de vos métriques pour identifier vos vrais relais de croissance.
