Le nombre moyen de fois qu'un individu exposé voit votre message publicitaire.
La répétition mesure l'intensité d'une campagne sur les personnes touchées. On considère classiquement qu'il faut 3 à 5 expositions pour qu'un message publicitaire soit mémorisé — moins pour une créa exceptionnelle, plus pour un message complexe ou une marque inconnue.
Trop peu de répétition : votre budget s'évapore sans laisser de trace mémorielle. Trop de répétition : vous payez des GRP qui n'apportent plus rien (usure créative) et vous irritez votre audience.
"Nous pilotons la répétition par le capping en digital et par la construction des vagues en TV. Notre règle : mieux vaut une couverture parfaite à répétition 4 qu'une couverture large à répétition 1,5."
Faisons ensemble un état des lieux de vos métriques pour identifier vos vrais relais de croissance.
