Le pourcentage d'individus de votre cible exposés au moins une fois à votre campagne.
La couverture mesure la largeur d'une campagne : une couverture de 60 % signifie que 60 % de votre cible a vu au moins une fois votre message. Combinée à la répétition (le nombre moyen d'expositions), elle compose le GRP : GRP = couverture × répétition.
C'est l'arbitrage fondamental de tout plan média : faut-il toucher plus de monde (couverture) ou marquer davantage les esprits (répétition) ? La réponse dépend de votre notoriété de départ et de la complexité de votre message.
"Pour un lancement, nous privilégions la couverture sur la cible utile ; pour installer un réflexe d'achat, la répétition. Et nous dédupliquons la couverture entre TV linéaire, replay et CTV pour éviter de payer deux fois les mêmes foyers."
Faisons ensemble un état des lieux de vos métriques pour identifier vos vrais relais de croissance.
