La tranche horaire de plus forte audience TV, entre 20h30 et 22h30 environ, et la plus chère à l'achat.
Le prime time concentre les pics d'audience de la télévision française. Un spot de 30 secondes en prime sur TF1 ou M6 se négocie entre 60 000 et 120 000 €, contre quelques milliers d'euros en journée ou sur les chaînes thématiques. L'access prime time (18h-20h30) offre un compromis audience/prix souvent intéressant.
Le prime time apporte une couverture massive et instantanée, mais son coût le réserve aux campagnes de notoriété établies. Pour la plupart des startups, c'est rarement le point d'entrée optimal.
"Nous réservons le prime aux moments décisifs (lancement national, pic saisonnier) et construisons le reste du plan sur l'access, la journée et la TV segmentée — où le coût du GRP utile est 2 à 4 fois inférieur."
Faisons ensemble un état des lieux de vos métriques pour identifier vos vrais relais de croissance.
