Votre part des investissements publicitaires (ou de la visibilité) sur votre marché, comparée à vos concurrents.
Le Share of Voice mesure votre poids publicitaire relatif : si votre catégorie investit 10 M€ et que vous en investissez 1 M€, votre SOV est de 10 %. La recherche marketing (notamment les travaux de Binet & Field) montre qu'une marque dont le SOV dépasse sa part de marché tend à gagner des parts.
C'est l'indicateur stratégique qui relie investissement média et croissance long terme. Une scale-up qui veut prendre des parts de marché doit accepter une période de sur-investissement en voix (eSOV positif).
"Nous benchmarkons les investissements de votre catégorie (piges publicitaires) pour calibrer le budget nécessaire à vos objectifs de part de marché — et identifier les fenêtres où vos concurrents laissent la voix libre."
Faisons ensemble un état des lieux de vos métriques pour identifier vos vrais relais de croissance.
