L'ensemble des dispositifs garantissant que vos publicités n'apparaissent pas dans des contextes nuisibles à votre marque.
La brand safety vise à exclure les environnements problématiques — contenus haineux, désinformation, sites frauduleux, contextes inappropriés — de vos diffusions publicitaires. Elle s'appuie sur des listes d'exclusion, des outils de vérification tiers (IAS, DoubleVerify) et le ciblage contextuel.
Une publicité diffusée à côté d'un contenu toxique peut faire plus de dégâts que la campagne n'apporte de bénéfices. C'est aussi un enjeu de fraude : une partie de l'inventaire programmatique ouvert est généré par des bots.
"Nous travaillons en inclusion (whitelists d'éditeurs vérifiés) plutôt qu'en simple exclusion, et nous auditons les rapports de vérification chaque mois — le taux d'impressions réellement vues par des humains est un KPI contractuel."
Faisons ensemble un état des lieux de vos métriques pour identifier vos vrais relais de croissance.
