Nos experts partagent leurs analyses sur l'évolution du marché publicitaire — page 2 sur 7.
Quand un fondateur demande une agence média à ChatGPT, trois noms sortent. Le generative engine optimization décide lesquels. Méthode pour en être.
En FMCG, la donnée client appartient aux distributeurs. Méthode pour construire sa first-party data : cas Essity, leads opt-in à 6 €, erreurs à éviter.
ROAS, CAC, CAC blended : chaque métrique répond à une question différente. Laquelle piloter après une levée, à quel niveau, et le piège du CAC blended.
La publicité TV pour une scale-up peut être rentable, mais pas n'importe laquelle. TV segmentée ou CTV : le seuil, la règle de décision, les vrais KPI.
Moins de 10 000 radiologues en France. En acquisition B2B santé, le CPL vous ment : voici les trois couches de ciblage et les KPI qui convertissent.
Le media for equity n'est pas de la pub gratuite. Comment calculer la dilution réelle d'un deal média et le seul chiffre à négocier avant de signer.
Sortir de la dépendance à Meta ne veut pas dire couper Meta. La méthode pour reprendre la main sur son acquisition D2C sans casser ce qui marche déjà.
Le bon mix média startup dépend de votre stade, pas de votre secteur. Ce qu'on achète en Seed, Série A et Scale-up, et les erreurs qui coûtent cher.
Le prix d'une campagne TV pour une startup n'est plus un mur à 50 000 €. Voici les budgets réels 2026, de la TV segmentée dès 5 000 € au spot national.
Le prospectus s'éteint. Le géomarketing drive-to-store le remplace en divisant le budget par deux, à trafic magasin égal et 100 % du dispositif tracké.
La publicité métro ne s'achète plus en masse. Avec le géociblage, on encercle les zones de ses concurrents écran par écran. Méthode et chiffres réels.
Le CPC fintech dépasse 6 $ et les plateformes se verrouillent en 2026. Une agence média fintech ne se gagne plus sur la performance, mais sur la confiance.
