Nos experts partagent leurs analyses sur l'évolution du marché publicitaire — page 3 sur 8.
Le creative testing en acquisition ne se joue plus sur l'idée mais sur la cadence. Notre méthode pour industrialiser les créas qui performent vraiment.
Lancement d'une marque premium face à des géants : la séquence 360° qui a valu à Exploris un CPA en baisse de 25 % et un top 3 en part de voix SEA.
SEO vs GEO : les IA pèsent moins de 1 % du trafic mais convertissent jusqu'à 5 fois mieux. Ce qu'il faut mesurer en 2026, et ce qui ne se mesure pas encore.
3 secondes d'attention suffisent à un affichage DOOH pour marquer les esprits. Ce que dit l'eye-tracking, et comment concevoir une créa qui capte vraiment.
Sur LinkedIn, la lead gen remplit le CRM, la demand generation remplit le pipeline. Quand utiliser l'une, l'autre, et les métriques qui tranchent.
Le marketing mix modeling est vendu comme la solution pour mesurer l'offline. Pour une scale-up, c'est presque toujours trop tot. Voici quoi faire avant.
Production d'un spot TV : l'IA divise le devis par 5 en supprimant des lignes entières. Ce qui disparaît, ce qui reste incompressible, par où commencer.
Quand un fondateur demande une agence média à ChatGPT, trois noms sortent. Le generative engine optimization décide lesquels. Méthode pour en être.
En FMCG, la donnée client appartient aux distributeurs. Méthode pour construire sa first-party data : cas Essity, leads opt-in à 6 €, erreurs à éviter.
ROAS, CAC, CAC blended : chaque métrique répond à une question différente. Laquelle piloter après une levée, à quel niveau, et le piège du CAC blended.
La publicité TV pour une scale-up peut être rentable, mais pas n'importe laquelle. TV segmentée ou CTV : le seuil, la règle de décision, les vrais KPI.
Moins de 10 000 radiologues en France. En acquisition B2B santé, le CPL vous ment : voici les trois couches de ciblage et les KPI qui convertissent.
