La réponse courte :
La radio reste l'un des médias au coût au contact le plus bas et à la production la plus légère. Son CPM se situe couramment entre 2 et 4 € en France. Sa force : la répétition économique et l'intimité de la voix. Sa limite : il n'y a aucune grille officielle — tout se négocie au créneau, à la station et à la cible.
| Type de campagne | Budget espace | Pour qui / à savoir |
|---|---|---|
| Radio locale (spot 30s) | 100 – 500 € | Test, ciblage géographique, petits budgets |
| Radio nationale (spot 30s) | 1 500 – 10 000 € | Selon audience, tranche horaire et saison |
| Campagne nationale (vague) | 30 000 – 80 000 € | Présence répétée, vraie mémorisation |
| Audio digital & podcasts | CPM 8 – 18 € | Audiences engagées, host-read premium |
| Production du spot | 500 – 3 000 € | Écriture, voix, mixage |
Ordres de grandeur nets constatés en France (hors production sauf mention). Tout se négocie : saison, volume et flexibilité font varier les prix.
Le test local à 5 000 € — 1 000 € de production + 4 000 € d'achat d'espace sur 1-2 stations régionales en matinale. Idéal pour valider un message avant de scaler.
La vague nationale à 40 000 € — 3 000 € de production + 37 000 € d'espace réparti sur plusieurs stations et tranches, avec une répétition suffisante pour marquer les esprits.
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